2018年02月03日

報紙廣告的主要優點


  1、傳播速度較快,信息傳遞及時

  對於大多數夾報綜合性日報或晚報來說,出版周期短,信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版,報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告,如新產品和有新聞性的產品,就可利用報紙,及時地將信傳播給消費者。

  2、信息量大,說明性強

  報紙作為綜合性內容的媒介,以文字符號為主,圖片為輔來傳遞信息,其容量較大。由於以文字為主,因此說明性很強,可以詳盡地描述夾報,對於一些關心度較高的產品來說,利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。

  3、易保存、可重復

  由於報紙的特殊的材質及規格,相對於電視、廣播等其他媒體,報紙具有較好的保存性,而且易折易放,攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養成了剪報的習慣,根據各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣,無形中又強化了報紙信息的保存派報性及重復閱讀率。

  4、閱讀主動性

  報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前,增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀,哪些地方後讀;閱讀一遍,還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度,派報社如僅有一點印像即可,還是將信息記住、記牢;記住某些內容,還是記住全部內容。此外,讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。

  5、權威性

  消息准確可靠,是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久,且由黨政機關部門主辦,在群眾中素有影響和威信。因此,在報紙上刊登的廣告往往使消費者產生信任感。
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廣告DM宣傳頁夾報廣告具有以下幾個優點:


  (1)靈活高效,針對性強:夾報廣派報社告是可跨時間、跨空間使用的廣告媒體,可根據客戶自身經營地點的覆蓋範圍,指定廣告投放時間、投放數量,投放範圍和對像,有針對性地對目標消費群進行投放,目標定位准確,使宣傳一步到位,是目標宣傳的重要手段。

  (2)突出明顯,信息量大:夾報廣告使用不低於80g銅版紙四色精印,吸引讀者目光,便於收藏和傳閱,有二次、多次傳播的效果。同時獨立的彩色廣告頁面,不受報刊新聞及其他元素的干擾,廣告突出明顯,信息量大。

  (3)經濟實惠,性價比高:派報社夾報廣告和同等規格的報刊廣告相比,區域投遞夾報廣告占絕對優勢,可以有針對性的規劃費用,避免不必要的浪費。

  (4)准確及時,回報率高:別人把您的信息印在紙上,我們把您的廣告信息送到客戶手中。夾報廣告是根據客戶要求,1+1夾寄投遞,保證准確及時夾報,使用戶易於接受,廣告接受率高。

  (5)發行規範,放心省心:規範的發行渠道和嚴格的監督管理制度,使廣告准確送達目標群體。

  (6)媒體之間對比:夾報廣告與媒體版面相比價格低廉並具有較高的可信度、美譽度和權威性;與電視、廣播和報紙相比形式新穎、鮮明直觀、存留時間長、保證價值高、傳閱人次高,有利於消費者認同。如與其它媒體同期展開,可增派報加客戶的宣傳力度,有助於增加產品的市場知名度和占有率。
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夾報廣告如何投放效果最佳


  關於單張設計

  1、盡可能站在消費派報者的角度去組織文字及設計,不僅是為廣告而廣告,通過單張與消費者建立初步良好的認識關系,最起碼客戶拿到單張不反感。

  2、文字不要太多太密,消費者一般不會細看,只要把產品亮點提煉突出就好,把圖片選取好,設計精致,紙張印刷有品質。

  關於投放次數

  1、對應新產品而言,要反復在消費者眼前出現,從了解到認知到接受需派報社要一個過程,這個過程中,要不斷的灌輸廣告,不要對一次廣告抱有過高的期望,現在的產夾報品日新月異,除非這個產品在市場認知度相當高,廣大市民熱衷於消費。

  2、廣告推廣要有計劃,要有階段性,不要把所有的廣告亮點在第一個推廣階段全部用完,每次廣告要有新亮點出現。

  關於投放區域

  如果廣告預算不是很充裕,不建議小數量、大面積撒網投放,不利於廣告效果評估,不利於進一步鎖定目標客戶,同時導致對夾報廣告效果失去信心,可分批分區域進行投放。

  關於投遞報紙

  不要刻意追求報紙發行數量,對很多產品來說,數量不代表廣告效果,要根據每個報紙的定位及讀者分析,結合自身產品相關情況,選擇與其最相符的報紙。
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